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2019中國旅游走勢:“內容為王”重塑旅游業 “自
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  2018年即將過去。這一年,“降價”成了景區的關鍵詞,“跨界”是許多企業不斷摸索后選擇的發展路徑,“洗牌”在旅游市場時刻上演著,“規范”則逐漸成為全行業健康發展的共識。這一年,出境旅游人次的旅游數據首次登上中國政府工作報告,不僅說明作為一項產業,旅游業正走向品質提升的轉型升級之路,也昭示著,作為一項關系百姓幸福生活的民生事業,旅游業在增進民生福祉上任重道遠。

2019中國旅游走勢:“內容為王”重塑旅游業 “自我革新”頻率加快

  2019年正向我們走來。展望前路,中國旅游面臨的機遇與挑戰并存,將順應時代的變化,呈現出新的發展趨勢和方向。

  1、“內容為王”重塑旅游業

  文旅融合無疑是近年來旅游業發展中的重要議題,尤其是今年文化和旅游部正式掛牌,標志著中國開啟文化和旅游新時代,文旅產業也被公認為旅游產業發展的新藍海。如何使文旅融合不是簡單的“文化+旅游”,而是達到“1+1>2”的效果,顯然還需更多探索。原國家旅游局副局長吳文學認為,伴隨著文旅融合的持續升溫,同質化發展問題凸顯,市場將會加速洗牌。

  對此,旅游學者、從業者們也已有清醒認識,并著手做出改變。近日,在博鰲國際旅游傳播論壇上,中國傳媒大學廣告學院旅游傳播研究中心副主任張婷婷表示,文旅融合帶來的是一場新內容革命。旅游的內容因文化的介入,其生產、分發、消費都將被顛覆,而文化的內容因旅游的融入也可以創造獨特的場景價值和流量經濟。

  “對游客來說,旅行中最重要的不再是景點,文旅融合應從游客真實需求出發,深度結合目的地人文特色,讓‘文化自己說話’。”窮游網總裁蔡景暉對文旅融合的具體操作方向有著新思考和新判斷。“文化不僅僅是古鎮和古跡。真正的文化是真實的、有元氣的、在地的、鮮活的,而這也是旅行者想來此地的真實原因和吸引他們再次來的原因。”蔡景暉說。據了解,窮游網已據此打造文旅融合的創新產品,不再是簡單推介旅游景點,而是邀請人文、博物等領域的資深專家,研究當地文化,結合當地特色推出旅游線路,讓初次旅游者能直接體驗到當地文化的精髓。同程旅游聯合創始人吳劍也表示,未來OTA在擁抱內容時非常重要的就是旅游目的地的文化內容,這將成為非常重要的生命力。

  2、旅游開發“降虛火”

  今年8月,文化和旅游部組建后首次發布的全國旅游經濟數據《2018上半年旅游經濟主要數據報告》顯示,國內旅游人數同比增長11.4%;入境旅游除香港市場負增長外,其他市場均穩定增長;出境旅游人數以同比15%快速發展。

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